品牌审计（brand audit）是以消费者为关注点的检验，包括一系列程序来确定品牌的健康，发现品牌资产的来源，并且建议提出方法来改进并调控品牌资产。
品牌审计有助于为品牌制定战略性决策，同时对品牌的战略方向及其最终结果产生重大的影响。高档商品经销商丹希尔（Alfred Dunhill）在进行了品牌审计之后，将其传统的“英国”风格——在亚洲地区非常有身价——重新提炼，使之更加适合不断变化的国际口味。在欧洲，品牌审计的结果使得宝丽来决定改变其在摄影行业的原有形象，转而更加侧重于摄影的“情趣”。宝丽来从调查中发现，照相机可以作为社会生活的一种兴奋剂和刺激物，可以增添人们生活中的情趣。这一主题随后在其广告设计和新的分销策略制定过程中得到贯彻。
